条形码固定资产管理软件 Get电商领域不可不知的案例经典，玩转京腾计划3.0时代
随着互联网电商及中国零售业与中国经济一路进入转型变革的新时期，消耗者的购买模式也发生了较为显明的转变，渐渐呈现出数字化、个性化、场景多元化和社交化几大消耗特性，新数字化和新消耗时代悄然来临。线上线下大量机遇涌现的同时，品牌商无疑也经受着营销痛点的困扰。如何打破数据之间的孤岛状况南宁包装厂，有机串联不同的营销场景，并对营销收益进行更为正确地衡量和把握，都是品牌亟需攻克的难题。
4月17日，京腾计划3.0暨京腾魔方+产品发布会在京举行。会上，京腾计划的深度合作伙伴分享了干货满满的几大应用案例，为上述营销痛点提供了切实有用的解决思路。究竟有哪些高招?快来通过本文的梳理回顾一探讨竟吧!
案例一：“品牌+商业”价值兼顾，戴森立体触达高潜用户群体
品牌挑衅：作为消耗群体相对小众的黑科技品牌之一，戴森在市场推广的过程中曾碰到阻力。因为常规TA已多次购买戴森产品，被品牌信息多次触达，进而渐渐开始展现出疲态，消耗转化空间日趋饱和。如何在短时间内有针对性地找对、找准新的高潜用户群体是摆在品牌面前迫在眉睫的课题。
解决方案：
京腾计划的核心产品京腾魔方为戴森提供了高效的营销解决方案。因为戴森已多次投放广告并积累了大量忠厚用户群体，基于其历史数据资产——忠厚用户群体的消耗特性，京腾魔方通过定制数据分析，洞悉用户社交及购物路径，并据此构建用户全生命周期价值(LTV)模型，基于LTV模型对企业品牌提拔和贩卖转化结果进行评估，实现多渠道数据回流、沉淀，进一步锁定品牌核心忠厚人群。随后，再使用京腾魔方+的社交关系链扩展模型，帮助戴森首先Get了对生活品质有较高寻求的潜在用户群体。
在之后向高潜用户群体传递信息方面辽宁人事考试，腾讯社交广告的全媒体矩阵也发挥了很大的助力作用，通过微信同伙圈广告、微信公众号广告及落地页等多样广告情势，帮助戴森实现了多维营销场景的用户群体立体触达，确保品牌广告曝光行之有用。
触达之后结果如何呢?我们关注到两个核心结果数据：第一， 接收到品牌信息的社交关系链人群相对没有触达信息的拓展人群，对于戴森品牌的首次自动搜索提拔了53%;第二，我们发现，在已被品牌信息触达的曝光人群中，被触达的用户群体对戴森认知获得了51%的提拔，帮助戴森在高潜用户群体中渐渐建立了品牌认知度，后续通过持续营销及持续洞察用户群体全消耗旅程，将可通过打通用户培育模型的“认知-意向-转化-附和”全路径，将高潜用户群体最终转化为品牌忠厚用户。
案例二：联手“京腾计划+IP”，德芙TA洞察与流量转化双管齐下
品牌挑衅： 玛氏箭牌糖果(以下简称玛氏)来中国做生意已经有许多年了，品牌年轻化一向是玛氏盼望达成的紧张目标。玛氏中国数字创新中间负责人杜欣盛也在京腾计划3.0发布会提到：想要实现品牌年轻化，就必要在品牌与年轻人之间建立起更多的沟通和交流。
解决方案：
京腾计同等直盼望借助腾讯和京东的深入打通，为客户提供能力更周全的平台，进而使客户享受到更优服务。基于玛氏盼望实现品牌年轻化的诉求，京腾计划帮助玛氏将营销阵地搬到了数字化场景上。
品牌必要年轻化，在年轻化的过程中，必要将产品跟营销结合。在这个背景下，2016年德芙推出小清新系列——草莓、柠檬和绿茶三个口味的巧克力产品，并且一向致力于使这三个产品与二次元产生联系，在京腾计划的助力下，德芙小清新系列产品睁开了二次元领域合作。行使京腾计划的壮大数据能力和多维营销场景，打通了线上和线下营销，品牌与二次元文化及青年消耗群体敏捷拉近了距离，抢占了细分市场。
在数据端，德芙借助京腾计划壮大的数据能力，通过数据分析及人群洞察，定制化德芙品牌的专属TA人群，同时打通站内外，进行广告互动人群的回流，在站内对消耗群体进行精准的二次运营和触达。在场景端，德芙自有传播资源与腾讯的全媒体场景形成联动北京发光字制作，并与京东站内的IP运动场景打通，实现了多场景的无缝衔接，使高潜流量得以顺利转化。
在这次合作中，玛氏收获了相称喜人的结果数据。运动期间，德芙的ROI有了大幅提拔，站内ROI提拔超过130%，站外ROI提拔也达到了75.1%。在收获了如许的效果后，杜欣盛也在京腾计划3.0发布会现场为京腾计划疯狂打Call，他透露表现，“京腾计划能够帮助我们进一步优化，便于我们更科学的判断整个营销路径，让品牌商有更多的透视度和发挥空间”。
京腾计划3.0&京腾魔方+，为品牌提供一体化营销理念
经过对案例的梳理，不难发现百度搜索优化，从数据、场景、链路三大维度周全突破升级，可谓是京腾计划3.0直击营销痛点的核心所在。数据方面，来自品牌商、腾讯、京东以及数据服务商的数据能力充分融合沉淀，再经过决策、应用，最终回流，形成了完备的闭环数据生态;场景层面，京腾线上线下营销场景几乎实现了对中国互联网用户的全覆盖，产品矩阵承接全网流量，场景落地不再受限;链路方面，不仅打造出“品牌提拔”+“贩卖转化”的广告收益评估系统，还形成了“全链路分析->用户全生命周期价值(LTV)模型->品商结果衡量->多维度营销决策与反馈”的方法论。通过整合消耗特性，洞悉品牌与用户间的关系，构建用户全生命周期价值(LTV)模型，优化消耗受众关系培育和管理;在充分理解用户人群的前提下，合理拆解营销目标，制订更高效的营销策略，让营销能够对症下药。
此外，京腾计划3.0在既有京腾魔方的基础之上，还推出了“京腾魔方+”，并首创“PIAC”四大能力矩阵：P(Private)私有品牌资产、I(Intelligent)智能定向策略、A(All-round)周全数据应用、C(Customized)定制数据分析，传递全新升级的一体化营销理念。
追本溯源，如何在零售业变革的关键节点把握机遇，实现品牌及商业价值，是关系到行业中每一个参与者的终极要义。而京腾计划的存在和衍生，便是为新消耗时代的到来注入一针强心剂。我们不妨共同期待，“社交+电商”的组合模式将在将来绽放更大的数字化营销价值。
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